Училище за професионално и продължаващо обучение

ТЕКУЩ ПРИЕМ 

 

КУРСЪТ ИЗУЧАВА:

• Рекламите от гледна точка на семиотиката, като наука за знаците.
• Различните знакови системи в рекламите – на човешкото тяло, на дрехите, цветовете, косата, татуировките и пр.
• Семантичните понятия и стиловите фигури, използвани в рекламите.
• Приложението на синтактиката в рекламите.

 

ЦЕЛИ НА КУРСА

• Да научи курсистите да откриват символите в живота и в частност в рекламите
• Да ги тренира за съзнателна употреба на символите в рекламните изображения

 

 

Теми разглеждани в курса:

 

 

 

КОМПЕТЕНЦИИ 

 

Успешно завършилите курса:

1) знаят:

• различните знакови системи, използвани в рекламите;
• различните семантични понятия и стилови фигури, използвани в рекламите;
• теориите за идентичност, символно потребление и генериране на значимост.

 

2) могат:

• да различават и оценяват използването на различните знакови системи в рекламите;
• да анализират реклами от гледна точка на семиотичните понятия – алфабетика, семантика, синтактика;
• да създават реклами, съобразявайки се със знаковостта в техните елементи.

 

ПРЕПОРЪЧИТЕЛНА ЛИТЕРАТУРА

 

Основна

• Павлова, А. Секс, еротика, реклама, Нова звезда, 2013, ISBN9789548933742

 

Допълнителна

 

1. Алмалех, Мони. Езикът на цветовете. Аскони-издат, С., 2007
2. Алмалех, Мони. Цветовете в балканския фолклор, С., Университетско издателство “Св. Кл. Охридски”, 1997
3. Бадаланова, Флорентина, сб. Фолклорен еротикон, ІІІ том, С., Импресарско-издателска къща “РОД”, 1996
4. Бадаланова, Флорентина. Фолклорен еротикон, І том, С., Импресарско-издателска къща “РОД”, 1993
5. Банков, Кристиан. Семиотични тетрадки І, С., НБУ, 2001
6. Банков, Кристиан. Семиотични тетрадки, част ІІ, НБУ, София, 2004
7. Барт, Ролан. Въображението на знака. София, Народна култура, 1991
8. Барт, Ролан. Системата на модата. Agata. С., 2005
9. Батай, Ж., Еротизмът, С., Критика и хуманизъм, 1998
10. Бидерман, Ханс. Речник на символите. Рива. С. 2003
11. Бренър, Чарлз. Психоанализа. Основен курс, С., Фондация Отворено общество, 1993
12. Вебер, Макс. Социология на господството. Социология на религията. С., Св. Климент Охридски, 1992.
13. Волли, Уго. Реклама и комуникация, в сб. “Семиотиката в действие”, съставител Кристиан Банков, НБУ, 2003
14. Глас, Лилиан. Той казва, тя казва (Как да преодолеем пропастта в общуването между половете). С., Ciela, 1999
15. Деянов, Петър. Психоанализа и рекламна символика. Славена, 2005
16. Доганов, Димитър и Боян Дуранкев. Българска рекламна енциклопедия. Сиела, 2001
17. Доганов, Димитър. Ференц Палфи, Рекламата каквато е, Princeps, С., 1999
18. Егазаров, А., Иллюстрованная энциклопедия символов, Астрель АСТ, Москва, 2003
19. Еко, Умберто. Как се пише дипломна работа, ИК А. Панов, С., 1999
20. Елиаде, Мирча. Образи и символи, ИК “Прозорец”, С., 1998
21. Заимов, Коста. Разходка из дебрите на секса и любовта. С., “Пет плюс”, 2003
22. Зийман, Серджо. Краят на рекламата, каквато я познаваме, С., Locus, 2007
23. Иванов, Радой. Психофизиология на секса, ИК “Данграфик – Варна”, 2008
24. Кафтанджиев, Христо. Absolut Semiotics in an Absolut World, С., Сiela, 2008
25. Кафтанджиев, Христо. Absolut semiotics. Ciela, 2001
26. Кафтанджиев, Христо. Герои и красавици в рекламата. Сиела, 2007
27. Кафтанджиев, Христо. Маркетинговите комуникации са влюбени в секса, в сп. “Медиа свят”, м. август, 2002
28. Кафтанджиев, Христо. Образът на жените в рекламата. С., Princeps, 1998
29. Кафтанджиев, Христо. Сексът и насилието в рекламата. С., Сиела, 2006
30. Кафтанджиев, Христо. Хармония в рекламната комуникация – презаредена, С., Сiela, 2003
31. Кафтанджиев, Христо. Хармония в рекламната комуникация. С., Сiela, 2000
32. Кон, Игор. Въведение в сексологията. С., Наука и изкуство, 1990
33. Кон, Игор. Мъжкото тяло като еротически обект, "Джендърни изследвания", 1999, брой 3
34. Маркузе, Херберт. Ерос и цивилизация. С., Христо Ботев, 1993
35. Огилви, Д., Изповедите на един рекламист, С., Принцепс, 1999
36. Павлова, Албена. Еротиката в рекламите – физиологичната гледна точка, в: сп. Социална медицина, бр. 1, 2010, стр. 30-32
37. Павлова, Албена. Знаковата система на цветовете, в: научно електронно списание Медии и обществени комуникации, изд. УНСС, бр. 7, 2010, раздел “Реклама”, Available from: [www.media-journal.info]
38. Павлова, Албена. Косата като знакова система, в: Studia Semiotica, vol I, електронно издание, Available from: [http://ebox.nbu.bg/semiotika10/view_lesson.php?id=174]
39. Павлова, Албена. Пространството от гледна точка на сексуалността, Годишник на ФЖМК, СУ, 2010
40. Павлова, Албена. Употреба на секса и еротиката в рекламата, в: сп. Социална медицина, бр. 1-2, 2005, стр. 46-49
41. Пеневска, Веселина. Пространството като част от човека. София. Св. Климент Охридски, 1995
42. Пийз, Алън и Алън Гарнър. Езикът на тялото, скритият смисъл на думите. Сиела, 2000
43. Робинсън, Дж., Манипулаторите. Конспирацията на големите в рекламата, С., Кръгозор, 2001
44. Стойков, Любомир. Теоретични проблеми на модата, София, Национална художествена академия 2006
45. Тофлър, Алвин, Шок от бъдещето, С., Народна култура, 1992
46. Уелч, Лесли, Какво не знаем за секса, С., Хемус, 1993
47. Фаст, Джулиъз. Езикът на тялото. София, Наука и изкуство. 1993
48. Фройд, Зигмунд, Въведение в психоанализата, С., Наука и изкуство, 1990
49. Фройд, Зигмунд, Психология на сексуалността, С., Христо Ботев, 1991
50. Фройд, Зигмунд. Ерос и култура, Евразия, С., 1991
51. Фром, Ерих, Изкуството да обичаш, С., Кибеа, 2000
52. Хофстеде, Хеерт. Култури и организации. Софтуер на ума, С., Класика и стил, 2001
53. Шевалие, Жан, Ален Геербрант. Речник на символите, том І, ИК “Петриков”. С., 2000
54. Шевалие, Жан, Ален Геербрант. Речник на символите, том ІІ, ИК “Петриков”. С., 2000
55. Юнг, Карл Густав. ЕОН (Изследвания върху символиката на цялостната личност), Плевен, Евразия-Абагар, 1995
56. Bouhdiba, A., Sexuality in Islam, Routledge & Kegan Paul, London, 1985
57. Caplan, P., The Cultural Construction of Sexuality, Tavistok, London, 1987
58. Colomina, Beatriz. Sexuality & Space (Princeton Papers on Architecture). Princeton Architectural Press, NY, 1992
59. Conway, Patricia. Diana Agrest. Leslie Kanes Weisman. The Sex of Architecture, Harry N. Abrams, Inc., 1996
60. de Vries, Arthur. Elsevier's Dictionary of Symbols and Imagery: In English (With Definitions), 2004
61. Dutton, K. R., The Perfectible Body. The Western Ideal of Male Physical Development. N.Y.: Continuum. 1995
62. Foucault, M., The History of Sexuality: An Introduktion, Penguin, Harmondsworth, 1990
63. Hemingson, Vince. Tattoo design directory. NY, Chartwell Books, 2009
64. Jewler, J., B. Drewniany, Creative Strategy in Advertising. Wadsworth, 2001
65. Liungman, Carl G., Dictionary of Symbols. 1998
66. Mella, Dorothee. Language of Color. Warner books, 1988
67. Roach, The Roots of Desire: The Myth, Meaning, and Sexual Power of red hair, Bloomsbury Publishing, 2005
68. Sebeok, Thomas A., Encyclopedic Dictionary of Semiotics (Approaches to Semiotics), 1994
69. Tannahill, R., Sex in History, Hamish Hamilton, London, 1980
70. Walsh, Doris. Safe sex in advertising. American demographics, April 1994, v 16, n4, p 24(b)
71. Всичко, което откриете в книжарниците, библиотеките и интернет в областта на рекламата, семиотиката и комуникациите

 

 

 

Лектори: 

доц. д-р Албена Павлова

 

Албена Павлова е доктор на СУ и доцент към департамент „Администрация и управление“ на Нов български университет, член на Група Цвят България, както и на организационния комитет на международна научна конференция и сборник: ISTAKNUTI TEMATSKI ZBORNIK RADOVA VODEĆEG NACIONALNOG ZNAČAJA (M-44) TRANSGRANIČNA SARADNJA, PREDUZETNIŠTVO I BEZBEDNOST SA OSVRTOM NA ZLATAR I NOVU VAROŠ EDICIJA BEZBEDNOST U POSTMODERNOM AMBIJENTU KNJIGA XXVIII. Участва в редица комисии и съвети в НБУ. Има редица дипломи, специализации и сертификати, свързани с научните и интереси. Автор е на самостоятелна акварелна изложба „Емоции в малък формат“.

Интересите и са в областта на комуникациите, административните комуникации, рекламата и публичния брандинг, символиката, психологията и др. Автор е на монографиите „Секс, еротика, реклама“ и „Реклама, публичен брандинг, нормативна уредба“, както и на редица статии, между които: „Недооценената реклама“, „За морала и етиката в рекламата“, „Свободата и сексуалността в рекламите на цигари“, „Имидж, репутация, бранд“, „Публично отговорната реклама“, „Цветовата символика в рекламите на храни“, „Текст и контекст в рекламата“, „Синьото – изборът на публичната администрация“, „Реклама и брандинг в публичното управление“, „Комуникиране на сигурността“, „Българската мечта - поглед през рекламите“, „Рекламата по време на COVID пандемия“, „Виждане, чуване и разбиране в съвременния свят” и др.

В НБУ води курсове по реклама, визуални комуникации и приложна семиотика, както и курсове, свързани с информационните технологии и административните комуникации. Интересите и са свързани освен с аудио и визуалните комуникации, и с културните различия и запазване на българския език и култура.